Campañas Google Shopping: GUIA de PASO a PASO

Campañas Google Shopping. Es muy probable que ya haya oído sobre las campañas de compras de Google Shopping. Pero, ¿realmente funcionan las campañas? ¿O necesitas varias cosas para probar esta clase de campaña? En este artículo, compararemos las campañas de Shopping, los pros y contras de cada uno y cómo CREAR una campaña de Shopping inteligente. Además observaremos 2 perspectivas sobre la CSS y por qué funcionó y por qué no funcionó para cada una. Si quieres saber antes de que va todo de Google Shopping y que es, debes leer lo que escribimos para ustedes.

Índice

Campañas Google Shopping

¿Qué son las campañas de Google Shopping?

Son campañas que usan el aprendizaje automático para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. El proceso por medio del cual Google escoge en qué momento y dónde demostrar tus anuncios es 100% automático. No hay fines, público ni emplazamientos que implantar. El sistema muestra los productos correctos en el sitio adecuado y en el instante correcto. Además establece el mercado potencial. Aquellas elecciones se fundamentan en las modalidades que poseen los anuncios de transformarse en ventas.

Para promocionar sus productos en Google, tendrá que generar campañas para sus anuncios de Shopping en Google Ads. Las campañas de Shopping le permiten regir, ordenar y optimizar los anuncios de Shopping. Después, va a poder utilizar herramientas eficaces de generación de informes y comparativas para supervisar y optimizar el rendimiento de su campaña.

Los datos de sus productos son una sección importante de la construcción y gestión de sus campañas de Shopping. Ya que las campañas de Shopping le permiten entrar a todos los datos de sus productos, puede usarlos para explorar y acomodar de forma sencilla su inventario de productos, así como tomar elecciones basadas sobre su táctica publicitaria.

¿Cómo Funcionan las Campañas de Google Shopping?

Las campañas de Shopping capaces se fundamentan en el aprendizaje automático con ofertas automáticas en cada una de las señales de intención. Escoge la oferta idónea para cada cliente por medio de señales contextuales únicas para cada subasta. Estas campañas integran anuncios de Shopping de productos y anuncios gráficos.

La construcción y localización automatizada de anuncios supone que sus anuncios aparecerán en los espacios publicitarios donde sean importantes y que sus ofertas se establecerán para maximizar su costo de conversión. En las Búsquedas de Google, las consultas de búsquedas de los usuarios y el fin prevista se aplican para decidir qué producto de su feed debería mostrarse. En la Red de Display, los anuncios se personalizan en funcionalidad de la colaboración del cliente en su cibersitio.

¿Qué hace Google por tus Anuncios de Campañas?

Ejemplificando, si el cliente ya ha visitado y mostrado interés en productos de su lugar, su feed de productos se usará para producir automáticamente un anuncio importante. Las campañas de Shopping capaces se optimizarán automáticamente para maximizar el costo de conversión para su presupuesto, brindando el más grande costo de conversión y ROAS probables. Estas campañas van a tener prioridad sobre las campañas de remarketing de display y de compras existentes que se dirigen a los mismos productos en la misma cuenta. Proponemos detener las campañas anteriores para obtener el mejor rendimiento y una evaluación perfecta. Si está ejecutando su campaña de Shopping inteligente en un subconjunto de sus productos, la campaña de Shopping estándar continuará publicándose en productos que no permanecen orientados en su campaña de Shopping inteligente.

La mejora se hace automáticamente y puede llevar cualquier tiempo superar el rendimiento de Shopping que existe. Proponemos permitir un lapso de aprendizaje de 15 días que está excluido de su lapso de evaluación. En la mayor parte de los casos, la mayor parte de los minoristas verán el rendimiento luego de 2-3 semanas. Este lapso podría ser más extenso o más corto dependiendo de su volumen de conversión.

REQUISITOS MÍNIMOS PARA CAMPAÑAS DE COMPRAS Capaces:

  • Debe tener una cuenta de Google Merchant Center
  • Tener un feed de datos de productos cargado en la contabilización de Merchant Center.
  • Debe tener una cuenta de Google Ads
  • Configurar el seguimiento de conversiones con valores específicos de la transacción
  • Tener una etiqueta de remarketing de Google instalada en su portal web
  • Una audiencia de 100 usuarios y haber etiquetado su lugar para lograr habilitar el remarketing dinámico.
  • Debería tener 20 conversiones a lo largo de los últimos 45 días en las campañas de Shopping existentes.
  • Imagen de banner para conciencia de marca
  • Tendrá que llevar a cabo con los requisitos de las campañas de Shopping y continuar las políticas de anuncios de Shopping.
Campañas Smart Google Shopping

¿Qué son las Campañas Smart o Inteligentes de Google Shopping?

SSC (de las siglas en inglés de Campañas Inteligentes) es un tipo automatizado de campaña de Google Shopping que pretende ser el sustituto de la campaña estándar. Puede ver campañas de Shopping estándar y SSC en su cuenta de Google Ads y tener el mismo ID de artículo. Los SSC son realmente simples de crear, configurar y conservar. No se necesitan optimizaciones agresivas, aparte de aseverarse de que su feed sea preciso y que cumpla con sus fines de ROAS y cambie periódicamente sus anuncios (texto + imágenes).

Características de Campañas Google Shopping Inteligente

Otra característica clave de las campañas de compras capaces es que integran remarketing dinámico. ¡Sí! Esta clase de campaña además incluye la Red de Display. El fragmento de visualización del SSC además tiene prioridad sobre las campañas de visualización de su cuenta. Además de la Red de Averiguación y Display, los productos de estas campañas tienen la posibilidad de enseñar en YouTube y Gmail de manera plenamente automática.

La táctica exclusiva de oferta disponible es Maximizar el costo de conversión, que le posibilita conceptualizar un ROAS deseado para su inversión. Para lograr producir una campaña de esta clase, debería tener una lista de remarketing con por lo menos 100 usuarios con el seguimiento de conversiones habilitado.

Diferencia entre Campañas Smart y Campañas Standard

Antes de saltar a SSC, debe comprender qué características ofrece en comparación con las campañas estándar para comprender sus fortalezas y limitaciones. Aquí hay una comparación rápida entre campañas.

Comparación Rápida entre Campaña Inteligente y Campaña Estándar

Como puede ver, las campañas de compras inteligentes automatizan muchas tareas manuales que son su principal activo. Por ejemplo, en una campaña de Shopping estándar, es conveniente agregar palabras clave negativas e introducir ajustes de la oferta (por audiencia, por dispositivo). Pero con Campañas Inteligentes Google Shopping, este tipo de tareas están completamente automatizadas, lo que le ahorra tiempo para concentrarse en tareas estratégicas.

 Por el contrario, encontramos la opacidad con la que tenemos que aprender a lidiar. Por ejemplo, no puede ver qué términos de búsqueda activan sus anuncios o qué proporciones aparecen en cada red (Display frente a Búsqueda de Google). Pero si el único objetivo del ecommerce es conseguir una determinada rentabilidad, y si estas campañas la están proporcionando, ¿necesitas conocer ese dato? Esta respuesta debe registrarse para orientar la elección de utilizar el SSC o descartarlo por completo.

Otra cosa a considerar: hay algunos clientes y agencias que han desarrollado estructuras muy granulares y granulares siguiendo campañas de compras estándar. En algunos casos, se crearon embudos (utilizando las prioridades de la campaña) para ajustar las ofertas de productos según la etapa del embudo del usuario. En este caso, debe evaluar si el cambio a una campaña de compras inteligente puede aumentar su rentabilidad. Pero primero necesitas probar.

Cómo Crear una Campaña de Shopping Inteligente

Para comenzar, este video de Google es un recurso muy útil que le muestra cómo hacerlo paso a paso. Sin embargo, aquí hay un resumen de los pasos.

Pasos Esenciales para Crear Campaña Google Shopping Inteligente

  1. Asegúrese de que su feed esté configurado correctamente
  2. Nueva campaña / oferta / selección de compras
  3. Seleccione la cuenta de Merchant Center, el país de venta y el subtipo de campaña inteligente que desee.
  4. Muestre los objetivos de presupuesto y, opcionalmente, ROAS. Le recomendamos que inicialmente configure su campaña para “Maximizar el valor de conversión” sin un objetivo de ROAS.

Recomendaciones para Campañas Ya Creadas

Algunas recomendaciones si su campaña ya está creada y en ejecución:

  • Después de un tiempo, evaluamos sus opciones para el objetivo de ROAS establecido en función de los resultados que proporciona su campaña (esto se puede determinar fácilmente utilizando datos históricos).
  • Si tenía una campaña de Shopping estándar anterior y cambió a SSC, puede comparar el rendimiento. Es importante calcular el ROAS total de sus campañas “tradicionales” (campañas estándar de Shopping + Display remarketing) meses antes de la transición. Luego se compara con el ROAS de la SSC.
  • Dado que el SSC incluye el remarketing dinámico, no es justo comparar el rendimiento con las campañas estándar, ya que las campañas inteligentes suelen ser siempre ganadoras.

Conclusion Sobre Campañas Google Shopping

Use los casos de uso proporcionados para las campañas de Shopping capaces para entender mejor cómo y en qué momento estas campañas tienen la posibilidad de aplicarse a su compañía. La virtud de esta clase de campaña con automatización total es que le deja con labores manuales como añadir keywords negativas y entablar ajustes de la oferta.

El costo que tienes que abonar es ceder cierta información y admitir la opacidad de esta clase de campañas. Como pasa con casi todo, hablamos de sopesar los pros y los contras y, desde luego, intentar y experimentar. ¿Te atreves a hacerlo? Smart Shopping es un instrumento eficaz para contribuir a los anunciantes a empezar a anunciar sus productos en Google.

Además es un instrumento eficaz para que los anunciantes establecidos experimenten y prueben novedosas funcionalidades exclusivas de Smart Shopping. Así sea que tenga un acontecimiento promocional fundamental en el horizonte cercano o sencillamente desee ver si Smart Shopping puede ser la votación de campaña adecuada para productos que no tuvieron un óptimo funcionamiento en sus campañas de Shopping estándar, hay mucho espacio para probar estratégicamente el efecto de añadir automatización y un elemento de visualización.

Dicho esto, si tiene la época, la vivencia y las habilidades para realizar un enfoque publicitario a enorme escala con Google Ads, hay otras posibilidades accesibles que tienen la posibilidad de ajustarse mejor a la mayoría de su inversión debido a su orientación y medición. habilidades.

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