Campañas Performance Max

Un nuevo tipo de campaña basada en objetivo donde los anunciantes basados en resultados pueden acceder a todo el inventario de anuncios de Google con una sola campaña. Este tipo de campaña (Performance Max o Máximo Rendimiento) está diseñada para complementar tus campañas de búsqueda basadas en palabras clave y ayudarlo a encontrar más compradores que realicen conversiones en todos los canales de Google, incluidos YouTube, la Red de Display, Búsqueda y exploración, Gmail y Google Maps.

Automatización de Google Ads

Google Ads utiliza el aprendizaje automático para hacer crecer su negocio. Al agregar la información única que tiene, como su presupuesto, objetivos comerciales y conversiones que desea medir, la automatización de Google Ads encuentra compradores potenciales para alcanzar tus objetivos. Y puede ofrecer los anuncios más relevantes con las ofertas óptimas para maximizar tus ingresos. Las ofertas inteligentes, combinadas con la tecnología de referencia, ayudan a determinar las mejores opciones para su campaña en el Inventario de Google, así como las ofertas que tienen más probabilidades de alcanzar tus objetivos comerciales. Estás en tiempo real. Nuestra tecnología de aprendizaje automático mejora cuando agrega señales de audiencia a tus campañas de Performance Max o Máximo Rendimiento.

Ventaja de la campaña

  • Personaliza los objetivos que quieres alcanzar y aumenta las conversiones o el valor de conversión. 
  • Con Performance Max, puede involucrar a los usuarios en todos los canales de Google. 
  • Utilizando datos en tiempo real de Google sobre las intenciones y preferencias de los consumidores, junto con la información que proporciona a través de las señales de la audiencia, Performance MAX lo ayuda a identificar nuevos segmentos de clientes que quizás no esperaba. 
  • La referencia basada en datos en todos los canales optimiza los puntos de contacto de mayor valor agregado para impulsar las conversiones de los clientes. 
  • Los modelos de aprendizaje automático se utilizan para hacer predicciones más confiables sobre qué anuncios, audiencias y combinaciones funcionarán mejor.
  • El informe Elementos de Performance MAX lo ayudará a descubrir qué creatividades generan un mejor rendimiento y optimizar las creatividades de su campaña para aumentar su ROI. 
  • La nueva información, como el aumento de las tendencias de investigación, puede ayudarlo a identificar cambios en el rendimiento y desarrollar su estrategia comercial general.
 

Herramientas de Campañas Performance Max

La implementación de estas campañas de Performance Max o Máximo Rendimiento se basa en aplicar las mejoras utilizadas anteriormente y optimizar los beneficios de todos los anuncios, hay muchas mejoras nuevas, pero te mencionaremos en detalle las que debes probar, si es así, acércate a esta plataforma.

  • Alcance del comprador
  • Acción para las necesidades de su negocio
  • Nuevos informes y análisis general
  • inversiones más específicas. Crea los mejores metas de rendimiento

Alcance del comprador:

Tus campañas de investigación de palabras clave se complementarán con campañas de rendimiento máximo y son «una solución más completa para ayudarlo a aumentar las conversiones y los ingresos al agregar su inventario de anuncios de Google».

Acción para las necesidades de su negocio: 

Performance Max puede elegir entre diferentes objetivos  de marketing; ventas en línea, ventas fuera de línea y compra de nuevos compradores. Así que hay varias formas de encontrar al comprador que buscas. Tienes el poder de impactar con los anuncios más precisos impulsados por todo el ecosistema de Google. Además, puede generar nuevos compradores potenciales en Google a través de tus campañas. El aprendizaje automático se optimiza sistemáticamente para los consumidores más relevantes en todos los canales. Con Performance Max, podrá crear objetivo basados en los clientes y el alcance, y este Performance Max o Máximo Rendimiento hará que tus campañas sean más efectivas.

Nuevos informes y perspectivas: 

En la página de Google Insights, puede ver el rendimiento de las campañas de Performance Max o Máximo Rendimiento a medida que adquieren una comprensión más profunda de cómo funciona el aprendizaje automático. Además, sepa qué anuncios siguen funcionando mejor.

Nuevas contribuciones de campaña: 

Es cierto que la automatización le permite crear resultados sorprendentes, pero el razonamiento y la experiencia de su empresa pueden respaldar el aprendizaje automático para llevar tus operaciones al siguiente nivel. Para campañas de Performance Max, seleccione las audiencias que tienen más probabilidades de convertir y acelerar el aprendizaje. Además, «puede combinar estos datos con reglas de costos para indicar qué conversiones son más valiosas para su negocio, como audiencia, ubicación y dispositivo». Como puede ver, Peak Performance Campaigns le permite crear campañas efectivas que ofrecen excelentes resultados y altos ingresos en todas las plataformas de Google

¿Cuándo utilizar las Campañas Performance Max?

Como vimos anteriormente, la campaña de Máximo Rendimiento tiene muchas ventajas. Como resultado, puede complementar tus campañas tradicionales de Google Ads en muchas situaciones. 

Recomendamos utilizar la campaña de máximo rendimiento cuando:

  • Ha establecido un anuncio específico y un objetivo: por ejemplo, lograr 250 ventas por mes. 
  • Desea explorar otros canales de Google Ads para mejorar su rendimiento sin tener que crear una campaña independiente. 
  • Desea una campaña para todos los canales de anuncios de Google: YouTube, Red de Display, Gmail, Búsqueda, etc. 
  • Quiere impulsar tus campañas de búsqueda con una segmentación más precisa.

¿Qué puedes hacer con las Campañas Performance Max?

Como se mencionó anteriormente, uno de los principales beneficios de Performance Max es la automatización, y queríamos resaltar la importancia de este factor en dos tipos de tareas: la orientación y la licitación.

La orientación depende del objetivo de conversión que elija, por lo que tus objetivos de marketing siempre serán lo primero.

Cada campaña tiene solo un conjunto de objetivo (por lo que no hay grupos de anuncios). Puede definir audiencias para comprender mejor a quién debe dirigirse Google.

Desde Google comentaron: “Tu anuncio aparecerá automáticamente a las personas con más probabilidades de convertir para lograr tus objetivo. Puede acelerar el proceso de optimización proporcionando señales a la audiencia. “Esto significa que Google está buscando señales en la audiencia a la que sirve y utilizará estos datos para identificar a los consumidores con comportamientos e intereses similares.

Para el sistema de ofertas, el algoritmo puede mostrar los datos completos de la oferta en todos los sitios de Google. Tenga en cuenta que la estrategia de oferta incluye conversiones máximas y valor máximo, pero también puede establecer el CPA máximo o el valor objetivo, esto le permitirá para lograr sacar el máximo rendimiento a su estrategia de CPA y ROAS.

Campañas normales de Google Ads vs Performance Max

  • Las campañas estándar de Google Ads le permiten crear grupos de anuncios dirigidos a diferentes audiencias. Sin embargo, en Performance Max, todos los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una conversión para un objetivo en particular. Aunque también podemos proporcionar instrucciones o información a Google para mejorarlo mejor para ciertas audiencias que más nos importan.
  • Las campañas de Performance Max o Máximo Rendimiento pueden aparecer en todo el inventario de Google, incluidos Search, View, YouTube, Gmail y Discover, lo que maximiza tus posibilidades de llegar a su público objetivo y maximizar las oportunidades. 
  • Cuando se trata de la optimización de ofertas, la campaña Performance Max permite que el algoritmo exponga completamente los datos de tus ofertas en todas las propiedades de Google, lo que le permite ajustar las ofertas tanto como sea posible para maximizar el rendimiento de tus ojetivos. 
  • Performance Max aprovecha al máximo las capacidades de automatización de Google, incluida la orientación y la entrega de campañas.
Campañas Performance Max

Recomendaciones para optimizar las Campañas Performance Max.

  • Úselo como una campaña complementaria en su cuenta de Google Ads. Es fundamental tener una base para acelerar tu proceso de aprendizaje y no confiar en ella por completo. 
  • Excluya las URL de la sección Expandir URL final a las que no desea que la campaña genere tráfico. Por ejemplo, página de contacto, aviso legal, otras páginas… o elige la(s) URL(s) con las que quieres trabajar directamente. 
  • Para las conversiones de clientes potenciales, recomendamos establecer valores de en la configuración de Google Ads, de modo que pueda usar estrategias de oferta basadas en el valor en lugar de bloquear el monto.
  • Recomendamos dotar a la campaña de la máxima cantidad de recursos creativos que requiera (título, descripción, imágenes, vídeo…). 
  • Agregue tantas etiquetas de público relevantes como sea posible a sus grupos de recursos. Como recomendación, recomendamos importar al menos un segmento personalizado con términos convertidos, listas de remarketing, listas de clientes actualizadas y audiencias relevantes para su industria. Cuanto más similares sean estas audiencias a los clientes finales, mejor aprenderán las campañas. Tenga en cuenta que estas etiquetas de público no son el público al que se dirige la campaña, sino que son solo señales que permiten a Google encontrar a los usuarios adecuados. Si no proporcionamos estas audiencias, Google continuará buscando usuarios, pero llevará más tiempo encontrar las audiencias adecuadas. 
  • Use una página de destino para cada grupo de recursos donde las palabras clave definan su negocio o la categoría/servicio en su campaña.
  • Cosa importante a tener en cuenta. Se recomienda no tocar nada durante dos semanas después del inicio de la campaña. Durante el próximo mes, evalúe y realice pequeños ajustes según el período de referencia de conversión de su cuenta de Google Ads. 
  • Estas campañas de Performance Max no se utilizan para anuncios promocionales específicos. 
  • Si hay un conjunto de recursos activo y queremos mejorar sus resultados, copiamos el conjunto de recursos y lo probamos sin cambiar nada del conjunto de recursos original. 
  • (Opcional) Excluir términos de marcas registradas. Si no desea que su anuncio aparezca en las búsquedas de su marca, debe agregar los términos como palabras clave negativas. Para hacer esto, actualmente no hay otra opción que contactar al soporte de Google Ads para indicar palabras negativas. Sin embargo, Google nos ha informado que hay planes para integrar esta funcionalidad en la interfaz muy pronto.

Migra campañas de Smart Shopping a campañas de Performance Max con conjuntos de tokens. El programa Google Ads ha anunciado que de julio a septiembre de 2022, las campañas de Smart Shopping se eliminarán gradualmente y se convertirán en una nueva campaña con el Performance Max. Intente crear su campaña de recopilación de datos primero.

En general, las campañas de Performance Max que probamos para diferentes industrias tuvieron resultados positivos. Estas son campañas que aprovechan principalmente la visualización móvil y el inventario de video, por lo que podemos esperar una gran cantidad de clics a un costo muy bajo, pero es importante tener en cuenta el volumen de conversión, el costo de conversión o el valor de conversión.

Cambio de Smart Shopping a Performance Max

A partir de abril de 2022, las campañas de compras locales o inteligentes podrán generar conversiones con la Performance Max. Esta actualización no será opcional, lo que significa acceso inmediato al inventario en todos los demás canales y ubicaciones para Performance Max. De esta forma, Performance Max se hace cargo del flujo de productos que forman la base de las campañas inteligentes. La información de entrada se combinará con otros recursos de texto, CTA, imágenes y video para ofrecer los formatos de anuncios más efectivos a las audiencias con el mayor potencial de conversión.

¿Cómo adaptarse a los cambios en Performance Max?

Google Ads ha publicado un cronograma para ayudarlo a pasar de las Smart Shopping y los Campañas locales al Performance Max. ¿Qué hitos importantes debemos tener en cuenta?

  • Smart Shopping. A partir de abril, los anunciantes podrán migrar voluntariamente sus campañas al rendimiento máximo. Google aplicará automáticamente la actualización en julio. El objetivo es completar el registro de todas las campañas de Smart Shopping activas para septiembre.
  • Campañas locales. Los cambios de Performance Max son opcionales en junio y obligatorios a partir de agosto. El período de desmantelamiento del formato también está fijado para septiembre de 2022.

Los administradores de Google Ads tienen tres opciones para realizar esta transición.

  1. Realice la actualización de abril a mayo a Performance Max, que según Google Ads es fácil y se realizará con una función de un solo clic.
  2. Espere y deje que Google convierta automáticamente las campañas de Smart Shopping y Campañas locales en las mejores campañas en el verano de 2022. Una vez que se completen los cambios, no será posible crear nuevas campañas fuera del rendimiento máximo.
  3. Comienza a configurar Campañas de Performance Max, una alternativa a las campañas de Smart Shopping y Campañas locales. Esto nos dará más control sobre el proceso de migración, pero debe tener cuidado al usar Smart Shopping con Performance Max. Es probable que Google Ads priorice su nuevo producto (rendimiento máximo) sobre su producto que pronto será obsoleto. Los resultados obtenidos pueden ser muy diferentes.

Una vez más, recuerde que aunque Smart Shopping ya no esté, Standard Shopping seguirá funcionando incluso después de que se incluya Performance Max. Su uso seguirá estando limitado a la colocación de ofertas de productos en las búsquedas.

¿Qué se debe tener encuenta en Performace Max?

  • Por un lado, la correcta configuración y gestión de los flujos ya es crucial para el Smart Shopping, y lo será en Performance Max. Google ha dejado en claro que si una tienda en línea ya está integrada con Google Merchant Center, no es necesario agregar recursos adicionales para implementar Performance Max.
  • Por otro lado, en un entorno cada vez más automatizado, optimizar los flujos de productos es una de las pocas cosas que nos puede diferenciar de nuestros competidores. Además, Performance Max ha ampliado la gama de ubicaciones de anuncios gráficos para llegar al público objetivos. Un trabajo creativo que puede destacarse en cualquier entorno funciona proporcionando información completa sobre cada producto, trabajando con títulos, descripciones e imágenes, así como actualizando precios y disponibilidad en tiempo real.
Somos los principales expertos en campañas Performance Max y campañas de Standard  Shopping. ¿Está buscando un socio que lo acompañe en su aventura para reemplazar las Smart Shopping y las campañas locales con Performance Max? ¡aquí está contáctanos!

Conclusión

Como herramienta nueva, puede ser escéptico de usar, ya que lo mejor que se puede decir es que lo desconocido siempre está presente para los productos de Google, pero no es que los cambios puedan perjudicar el uso, sino las herramientas adicionales. lo que permite mejorar el existente.

De manera muy específica, vemos este tipo de campañas como un paso hacia la optimización e increíblemente útiles para interpretar datos y mejorar las estrategias de marketing para implementar cualquier tipo de anuncio o campaña de Google. Como su nombre indica, te permiten aprovechar al máximo el contenido que utilizas y optimizar tus estrategias de marketing, facilitando el logro de tus objetivos y más compradores potenciales para tu tienda.

Finalmente, siempre es necesario hacer este tipo de cambios, lo hemos dicho antes, hemos hablado de cambios, hemos hablado de actualizaciones innecesarias, y aunque es una plataforma muy nueva, los resultados son muy precisos y numerosos. No hay salidas confirmar ¿Quieres utilizar estas nuevas campañas performance  max? ¡Contáctanos y te ayudaremos en tu camino!

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