Son campañas que usan el aprendizaje automático para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. El proceso por medio del cual Google escoge en qué momento y dónde demostrar tus anuncios es 100% automático.
No hay fines, público ni emplazamientos que implantar. El sistema muestra los productos correctos en el sitio conveniente y en el instante conveniente. Además, establece el mercado potencial. Aquellas elecciones se fundamentan en las maneras que poseen los anuncios de transformarse en ventas.
El Shopping inteligente es una conjunción de anuncios de Shopping de Google y anuncios de display que se prolonga por medio de la Red de Display de Google. Esto incluye sitios web de terceros, YouTube y además emplazamientos en Gmail.
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Cuál es la diferencia entre las campañas inteligentes de Google Shopping (smart) y las standard
Vale la pena saber que el Shopping inteligente y el estándar funcionan en 2 bases de código diversas y son administrados por 2 grupos de ingeniería diferentes en oficinas de Google separadas.
Empero las diferencias radican casi por completo en la automatización y los datos.
Google no da datos acerca de público, términos de averiguación o emplazamientos en las campañas capaces de Shopping.
Cómo Funcionan las Campañas Inteligentes de Google Shopping
Los anuncios se generan por medio del feed enviado por medio de Google Merchant Center. El proceso es exactamente igual al de los anuncios estándar de Shopping y los de display dinámicos.
Con el aprendizaje automático, las campañas capaces de Shopping combinan el razonamiento de Google y el de los minoristas. La finalidad es maximizar las ganancias o conseguir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo del anunciante. Las visualizaciones integran indicadores como: consultas de averiguación, estacionalidad, localización, dispositivo, costo del producto, tamaño del carrito, categoría de producto, listas de remarketing, etcétera.
El proceso por el cual Google escoge en qué momento y dónde enseñar tus anuncios se automatiza al 100% por medio de un algoritmo. Como ya se dijo, el instante conveniente, el sitio y el producto para enseñar se fundamentan en la posibilidad de conversión del cliente.
Por qué tienen que importarte las campañas inteligentes
El más grande beneficio de las campañas capaces es que resultan sencillas de configurar y abarcan diversos tipos de anuncios. Los anunciantes tienen la posibilidad de obtener información rápida tanto en Google Shopping como en las redes de Display. Es una forma perfecta de comenzar a publicitarse en Google sin demasiados esfuerzos. Resulta en especial correcto para esos que no poseen la era para entablar un plan publicitaria a enorme escala, ni el dinero para costear a un experto que lo realice. Ser capaz de usar tácticas de puja automáticas y aprendizaje automático no es único de las campañas capaces de Shopping empero es obvio que además es productivo.
Requisitos para las campañas inteligentes
Los más relevantes son: configurar el seguimiento de conversiones y añadir una etiqueta universal a tu sitio web. Aparte de aquello, tienen que cumplirse las condiciones y políticas comunes de Google Shopping.
Previo a poder comenzar a laborar con campañas capaces de Google Shopping, debes asegurarte de que has cumplido los próximos requisitos a lo largo de los últimos 30 días:
- La Red de Display debería tener 50 conversiones.
- La Red de Averiguación debería tener 100 conversiones.
- Los gastos por acción no debería ser bastante bajo (realiza un seguimiento de las conversiones en Google Analytics o Google Ads para asegurarte)
Además, ten en cuenta que cumples:
- Los requisitos en general para campañas de Shopping
- Las políticas de anuncios de Shopping
- La política de Publicidad Personalizada (esta política se refiere al remarketing de las campañas capaces de Shopping)
Recomendaciones
Como ocurre con todas las innovaciones de Google, lo mejor que puedes hacer para ver si se ajusta a tu estrategia de marketing es experimentar un poco antes de decidir si aprovecharla o no.
- Google recomienda comenzar con un solo grupo de productos, de modo que pueda permitir que otros grupos de productos utilicen sus campañas de Shopping regulares mientras tanto. De esta forma, evitas interrumpir el rendimiento y el funcionamiento normal de Google Ads.
- Evaluación del desempeño después de al menos 15 días. Si está satisfecho con él, puede agregar más combinaciones de productos hasta incluir el catálogo completo.
- Si está agregando todo su catálogo de productos a una campaña inteligente, Google recomienda descontinuar las campañas dinámicas de compras y remarketing existentes. A pesar de que se supone que las campañas inteligentes tienen prioridad sobre las campañas existentes para el mismo producto, recomiendo seguir los consejos de Google. De esta manera, evita publicidad excesiva y presupuesto desperdiciado. Olvídese de las prioridades de campañas pasadas y de la excesiva segmentación de productos. Crea una campaña de compras inteligente para segmentar todo tu catálogo de productos. Google hará el trabajo por usted y decidirá qué productos desea mostrar, cuándo y a qué precio.
- Piense estratégicamente antes de elegir una estrategia de oferta. Puede que esto no parezca importante, pero elegir su ROAS objetivo en lugar de Maximizar el valor de conversión puede tener un gran impacto en el rendimiento de su campaña. De hecho, mientras que el segundo tiende a maximizar el retorno de la inversión dentro de un presupuesto determinado, el primero conserva un objetivo específico.
Por estas razones, si desea utilizar una estrategia de ROAS objetivo, puede dividir estos productos en campañas separadas donde se pueden asignar diferentes valores de ROAS. Esto le ayudará a asegurarse de no omitir productos que normalmente quedan fuera de su ROAS objetivo.
Divida sus productos en múltiples grupos de productos, incluso dentro de la misma campaña, e incluso cuando lo haga para categorías completas. De esta forma, se pueden recibir informes individuales y medir el rendimiento de la campaña según el rendimiento de cada grupo de productos.
Puede que le resulte mejor tener ciertos productos en una campaña separada con un presupuesto más alto o más bajo.
Desventajas
Si bien las campañas de Smart Shopping se ven geniales a primera vista, existen algunas limitaciones de orientación que debe tener en cuenta antes de comenzar:
- No puedes usar palabras claves negativas
- La segmentación geográfica no está disponible. Todo lo que puede hacer es establecer el país de venta, pero no puede dirigirse a una región específica ni excluir una ciudad.
- La programación de anuncios no está disponible.
- La orientación por dispositivo y los ajustes de la oferta no están disponibles.
- La segmentación por audiencia no está disponible. Como se mencionó anteriormente, debe tener una lista de remarketing de al menos 100 usuarios; Pero no puede decidir a quién apuntar. Google lo elegirá automáticamente en función de su algoritmo de aprendizaje automático.
Con respecto al informe, algunas columnas importantes no están disponibles (todavía):
- Visibilidad de la red de búsqueda
- Cantidad de Impresión de Búsqueda Superior
- Cantidad de Click
- Porcentaje de impresiones de búsqueda perdidas (presupuesto)
Concejos
Google Smart Shopping es una forma avanzada y altamente automatizada de administrar los anuncios de Google Shopping.
Las campañas inteligentes son definitivamente una gran solución para:
- Personas que no tienen tiempo para realizar una campaña por su cuenta
- Recién llegados al mundo de los anuncios de Google Shopping
- Pequeños negocios
- Minoristas con conocimientos y experiencia limitados con los anuncios de Google Shopping
Al mismo tiempo, debe entenderse que las campañas inteligentes implican sacrificar el control absoluto de la campaña y reducir la oportunidad de que los datos sean rastreados y analizados.
Una campaña de Smart Shopping puede no ser la mejor opción si:
- Consideras importante recopilar datos sobre los términos de búsqueda
- Hay términos a los que no desea que se oriente su anuncio (palabras claves negativas)
- Quiere controlar cómo se anuncia y a quién se dirige
- Enfócate en nuevos clientes
- ¿Está siguiendo una táctica de remarketing o tratando de atraer nuevos usuarios?
- Intenta cambiar sus objetivos en función de los datos en tiempo real
- Desea presupuestar solo para campañas de compras en lugar de campañas de remarketing.