Una de las novedosas funciones que se lanzaron con Google Shopping ha sido la prioridad de campañas, que permitía enseñar determinados productos sobre otros independientemente de las pujas que tuvieran asignadas. Las posibilidades de prioridad de campaña tienen la posibilidad de ser bastante útiles en el momento de poner en funcionamiento un plan en Google Shopping, no obstante mucha gente las desconoce o las usa de manera errónea.
Hay 3 prioridades de campaña: alta, media y baja. Esta funcionalidad (una de las más potentes de Shopping en mi opinión) asigna diferentes niveles de prioridad a las campañas, lo cual posibilita tener el control sobre las búsquedas que activan tus anuncios y sobre los productos que se presentan en cada caso. Puedes gestionar las prioridades en AdWords en la pestaña de «configuración» a grado de campaña.
Siempre puede ingresar al sitio web de Mariodudas para aprender más de Google Shopping.
Configuracions de la Prioridad Google Shopping en las campañas
En el momento de comenzar un plan de Google Shopping, las posibilidades en la prioridad de la campaña tienen la posibilidad de ser bastante útiles, empero mucha gente las excluye o las manipula de manera equivocada. Google Ads te da 3 posibilidades para la prioridad de la campaña:
- Bajo
- Medio
- Alto
Configuración de la prioridad de la campaña de Google Shopping en la interfaz de Google Ads
Una vez implantada la prioridad Google Shopping de la campaña, Google Shopping va a hacer todo lo viable para que la campaña sea lo más visible viable.
Ejemplos:
- Si tienes una campaña de Baja y Media, empezará con los Medios.
- Si tiene una campaña de Baja, Medios y Alta, empiece con el Alta.
Hay 2 escenarios en los cuales Google cambiará a una campaña de menor prioridad:
- Una vez que una oración negativa clave impide que una campaña específica muestre un anuncio de producto.
- Cuando el presupuesto de una campaña se está acabando.
Lo primero es justamente lo cual estamos procurando de hacer, usando una conjunción de keywords negativas y prioridad de campaña para obtener lo más apropiado para anunciar. Una vez que se examina el presupuesto de una campaña, las prioridades de la misma dejan de funcionar como estaba previsto. Para evadir dichos inconvenientes en tu página web, se puede usar un presupuesto compartido.
Este proceso se repetirá hasta que Google AdWords determine de cuál de tus campañas se debería declarar un anuncio para la consulta de averiguación específica.
La prioridad de campaña se puede usar para
- Especifique la oferta de la campaña que se usará al incluir el mismo producto en varias campañas.
- Promocione grupos de productos específicos en todas las campañas.
- Segmente los productos de la campaña con etiquetas personalizadas basadas en valores definidos libremente.
- Edite las ofertas de CPC máximo, los formularios de seguimiento, los parámetros personalizados y las URL de destino para grupos de productos no divididos.
Errores más comunes en la Prioridad de Google Shopping
Una vez que hablamos de la campaña como prioridad Google shopping, veo 2 gigantes errores:
- Establecer una prioridad distinta para las campañas de diversos productos
- Utilizar el ajuste inadecuado.
En otras palabras, lo cual dice Google sobre la prioridad de la campaña en tus documentos de soporte: “Cuando una compañía anuncia el mismo producto en muchas campañas de compras para el mismo territorio, la prioridad de la campaña es eficaz.”
Por consiguiente, si ejecutas campañas de Google Shopping con diferentes productos en cada una, este no va a tener ningún impacto. Ejemplificando, si estás usando etiquetas personalizadas para dividir tus productos en Bestsellers y Resto. Todas estas campañas va a tener su propio grupo de productos. Por consiguiente, usar diferentes prioridades de campaña entre ellas no supondrá ni una diferencia.
¿Qué reglas siguen para determinar las ofertas?
- Si se queda sin presupuesto para la campaña de mayor prioridad, haga una oferta para la próxima campaña en orden de prioridad.
- Haga una oferta para la campaña de mayor prioridad, a menos que la oferta sea lo suficientemente alta para la campaña de menor prioridad.
- Si se queda sin el presupuesto de campaña de mayor prioridad, el presupuesto de menor prioridad se agregará a la subasta.
- Si tiene varias campañas con la misma oferta, se puede utilizar la oferta más baja.
Estructuras Posibles de Googles Shopping
Para ayudarte un poco más te voy a compartir 3 probables construcciones de Google shopping que me han funcionado bastante bien.
1. Producto en Oferta > Búsqueda Generalizada > Búsqueda de Marca
Esta composición tiene sentido si deseas ofrecer prioridad a los productos con descuento sobre los que permanecen accesibles a costo completo. Además, te posibilita fraccionar el tráfico genérico y de marca en 2 operaciones diversas. Para indicar al sistema qué productos permanecen en oferta, debes adicionar una etiqueta personalizada al catálogo de productos que enviaras a Google Merchant Center.
2. Productos destacados > Óptimos Resultados > Todos los productos
Esta composición es bastante eficaz una vez que el propósito es promocionar los productos más famosos o los que poseen más grandes márgenes de beneficios. Además, se puede manejar para priorizar los artículos que se pretenden vender, así sea por el stock, por el margen o por otras causas. La campaña de alta prioridad es la misma que he dicho previamente (artículos de promoción).
3. Long-Tail > Short-Tail > Búsquedas de Marca
Esta composición fue desarrollado como una forma de incrementar la cuota de impresión en las búsquedas genéricas sin hacer una inversión innecesaria en los usuarios que permanecen lejos del embudo de conversión. La campaña de alta prioridad está diseñada para captar las búsquedas de cola extensa, que acostumbran corresponder a usuarios que ya han investigado y saben exactamente qué producto anhelan mercar.
Esto se consigue excluyendo los términos de búsqueda de toda cola corta de la campaña de alta prioridad (la de cola larga). Espero que este blog te haya sido de enorme ayuda para a comprender cuál es la prioridad de la campaña y cómo aplicarla a tus campañas de compras y de esta forma puedas mejorar tus ventas.
